Perfumería de equivalencia

El Tribunal de Justicia de la Unión Europea resolvió en 2009 que un anunciante que menciona, explícita o implícitamente, que su producto es una imitación de otro con marca de renombre lo está presentando como imitación o réplica, algo prohibido en publicidad comparativa; y que quien usa un signo similar a una marca de renombre obtiene una ventaja desleal cuando se aprovecha de ella sin compensación. La Ley de Competencia Desleal española pone como ejemplo de explotación de la reputación ajena el empleo de expresiones como «modelos», «sistema», «tipo» y «clase». No es un riesgo teórico: es exactamente el cartel que este formato necesita para vender.

De las 21 enseñas del formato, 18 declaran cero canon de entrada y cero royalty. Suena a regalo y no lo es: la franquiciadora gana en el suministro, así que el margen del franquiciado sale del precio al que compra el producto, y ese precio lo fija ella y no aparece en ninguna ficha pública. Quien monta esto firma un contrato de cinco años sin poder comprobar antes la variable que decide si la cuenta cuadra.

El recargo de equivalencia es obligatorio, automático desde el día de alta y no se puede renunciar a él. A cambio de no liquidar IVA, el comercio minorista no deduce el que soporta: sobre 20.000 € de reforma y mobiliario son 4.200 € de coste puro. Y en cada compra de mercancía al 21 % se paga un 5,2 % adicional, que sobre unas compras anuales de 85.000 € son unos 4.400 € al año. La misma tienda montada como sociedad no tiene ninguno de los dos peajes.

La perfumería y la cosmética movieron 1.062 millones de euros de comercio electrónico en España en 2025, un 29,4 % más que el año anterior y un 190 % más que en 2019. A eso se suma el hurto: el perfume figura entre las cuatro categorías más señaladas del comercio español, y la pérdida desconocida del sector fue el 0,9 % de las ventas, unos 2.278 millones de euros al año.