Llevar el marketing de las pymes de tu ciudad por una cuota fija al mes. Se monta en semanas, y ese es justo el problema.
Rolty ScoreRedes, anuncios, web y posicionamiento para negocios de la zona (restaurantes, clínicas, tiendas, inmobiliarias) a cambio de una cuota fija todos los meses.
Dos ordenadores, las licencias del primer año, tu propia web y el alta. Ni obra, ni licencia de actividad, ni género que comprar.
Con doce clientes de cuota y una persona en plantilla. El dinero no está en montarla: está en llenar esas doce líneas.
Media jornada haciendo el trabajo y la otra media vendiendo el siguiente. La segunda mitad es la que nadie enseña.
Leímos una por una las webs de 43 agencias españolas del censo: solo una publica una tarifa en euros. No es descuido, es el modelo comercial: sin precio de referencia, cada presupuesto se negocia desde cero y el cliente no puede comparar. También significa que quien monte una agencia no tiene con qué comparar el suyo.
De 2.100 reseñas leídas en 42 agencias, 1.985 son cinco estrellas y 67 son una. En medio, catorce. Las de cinco estrellas ocupan 184 caracteres de media y cuatro de cada diez no pasan de decir «profesionales»; las de una ocupan 367, y cuentan qué pasó exactamente. En este modelo la nota no informa: informan las de una estrella.
Entre las reseñas negativas del sector aparecen proveedores y freelances reclamando facturas de hace siete meses y hasta un año. No son clientes descontentos: son acreedores. En un negocio donde el cliente paga a mes vencido y el colaborador quiere cobrar al entregar, la tesorería es el punto de rotura, y se ve desde fuera.
Dos ordenadores, las licencias del primer año, tu web y el alta. Ni obra ni género.
Lo que te queda antes de tu IRPF, con una persona en plantilla y los externos pagados.
5.500 € entre los 2.600 € que deja la cuenta: dos meses. Se recupera enseguida porque casi no hay nada que recuperar; aquí no se arriesga capital, se arriesga tiempo.
De seis a dieciocho clientes con cuota mensual de unos 600 €.
De cada 100 € que factura la agencia, se quedan unos 36 después de pagarlo todo.
Una persona en plantilla se lleva la mitad; el resto son externos, software y coworking.
Con ocho cuotas pagas la estructura; del noveno en adelante empieza tu sueldo.
Media jornada entregando el trabajo y media vendiendo el siguiente cliente.
Una persona lleva entre seis y diez cuentas; lo puntual se subcontrata y así no engordas la nómina.
El cliente casi nunca viene: el sitio lo necesitas tú para reunirte y para sentar a quien contrates.
La cuota no baja en verano, pero los proyectos grandes se paran: agosto se cobra y no se trabaja igual.
Nadie te pide un título, pero llevas datos y dinero de otra empresa: eso va con contrato y con seguro.
* Todos los números son medias. Tu ciudad concreta es territorio del Estudio Rolty.
Aquí está el presupuesto grande y también la agencia con veinte personas, el departamento interno del cliente y el freelance barato. Se entra por nicho, un sector concreto que domines, o por cercanía, nunca por ser una agencia más.
Suficientes empresas con presupuesto y con obligación de estar en internet, y menos agencias con estructura peleando por ellas. Es donde una agencia de tres personas puede ser la referencia de un sector entero de la ciudad.
El censo devuelve agencias hasta en las ciudades de poco más de 50.000 habitantes de la muestra, así que competencia hay. Lo que escasea es el cliente que pueda pagar 600 € todos los meses: se acaba trabajando en remoto para clientes de fuera, que es otro negocio: sin la ventaja de conocer el tejido local y compitiendo contra el país entero.
En municipios de menos de 20.000 habitantes no prometemos números. Cuánto deja en tu ciudad exacta lo responde Mi estudio.
Sin titulación, sin licencia y con 5.500 € estás dentro. Eso es lo que te deja entrar y es también lo que deja entrar a los demás: en 60 días de BORME se constituyeron 777 sociedades españolas con publicidad o marketing en su objeto, y en el mismo periodo se disolvieron 53. La entrada no para, y el precio lo nota.
Este modelo no tiene traspaso ni maquinaria de segunda mano que liquidar: lo que existe son contratos cancelables y una cartera que se va con quien la trajo. Comparado con casi cualquier negocio con local, el valor residual es cero, y eso es exactamente lo que castiga su nota en solidez.
En las reseñas negativas que hemos leído aparecen permanencias de un año descubiertas al querer irse, webs que el cliente no puede migrar y cuentas publicitarias que resultan estar a nombre de la agencia. Media profesión ha aprendido que atar al cliente sale más barato que retenerlo, y esa es la reputación que hereda quien entra ahora.
La inversión publicitaria total en España cayó un 2,6 % en 2025 hasta 12.745 millones de euros (InfoAdex). El digital sigue ganando peso dentro del pastel, que ya supera la mitad, pero el pastel dejó de crecer, y el discurso del sector sigue vendiendo lo contrario.
El análisis de RoltyLa agencia de marketing digital local es de los negocios más baratos de abrir que hemos analizado: 5.500 € y dos meses para recuperarlos. Esa cifra engaña, porque el riesgo aquí nunca estuvo en el capital. Está en las doce líneas de la cuenta: doce clientes pagando 600 € al mes, que es lo que separa un sueldo digno de no tener nada. Y esas doce líneas se llenan vendiendo, una a una, y se vacían con un mes de aviso.
Los datos que hemos fabricado apuntan todos al mismo sitio. De 43 webs de agencias españolas, 42 no publican precio: en un mercado sin precio de referencia, quien no sepa vender cobra lo que le digan. De 2.100 reseñas, 1.985 son cinco estrellas y 67 son una, sin nada en medio: la reputación del sector está construida, y el cliente ya no se fía: la pregunta más repetida bajo los vídeos del sector no es cuánto cuesta, es «¿me recomiendas a alguien de confianza?». Y en las quejas aparecen proveedores sin cobrar, no solo clientes descontentos.
Nuestra lectura: es un buen negocio para quien ya sabe hacer el trabajo y sabe vender, en una ciudad media donde puede ser la referencia de un sector. Es un mal negocio para quien busque un activo, para quien venga solo del curso y para quien crea que lo difícil era montarlo. Lo difícil empieza el día trece.
| Montarla desde cero | Pasar de freelance a agencia | |
|---|---|---|
| Inversión típica | 3.000 – 8.000 € | Casi nada: el coste es la primera nómina |
| Qué tienes el primer día | Equipo, marca y cero clientes | Cartera viva y casos que enseñar |
| El problema del modelo | Un año hasta las doce cuotas, viviendo del colchón | Dejar de hacer tú el trabajo y aprender a que lo haga otro |
| Para quién | Quien sabe vender y puede aguantar sin sueldo | Quien ya factura solo y ha tocado techo de horas |
El Estudio Rolty
10 fuentes verificadas y etiquetadas · cada dato lleva fuente y fecha registradas, y la nota es auditable contra la metodología pública.
* Páginas de un estudio real: lavandería autoservicio en Valladolid.
Qué incluyeEl estudio me ha parecido muy claro y útil. Nos ha permitido entender la realidad del modelo de negocio, más allá de las expectativas iniciales, y tomar una decisión con datos antes de invertir en un proyecto con poca rentabilidad y demasiado dependiente del autoempleo. Gracias a este análisis nos hemos ahorrado un buen problema. Sin duda, un servicio muy recomendable para entender tu nicho de mercado y valorar dar el paso.
¡Increíble servicio en Rolty! Pedí un informe sobre el sector de los trasteros y el resultado es súper completo. Trae todos los datos que necesitas para decidir bien. El precio está más que justificado por la gran calidad de la información. ¡Lo recomiendo totalmente!
Mi estudio salió No viable, y gracias a esto me he ahorrado muchos problemas, ya que pude leer cosas que no me había planteado. Ahora si puedo valorar otras opciones.
guau! no me esperaba para nada la cnatidad de información. Esto no te lo dice chatgpt :D Gracias, definitivamente vale la pena cada euro del estudio... por menos de 50 euros me he ahorrado MILES en decisiones que no tenía idea.
Quiero emprender pero no sabía todo lo que conllevaba... Me ha sorprendido la cantidad de información que se ofrece y gratis. He pedido un estudio personalizado para mi ciudad y es una cantidad de información espectacular. Ahora tengo claro cómo montar el negocio. Enhorabuena y gracias!!
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Decenas de referencias cruzadas para un proyecto y una ciudad concretos, y cada dato con su fuente y su fecha. Esto no se le puede preguntar a una IA: la mitad de estos datos no está publicada en ninguna parte y hay que salir a buscarla.
El Estudio RoltyLos números se sostienen y el informe muestra con qué margen y en qué escenarios.
El proyecto sale si cambia algo concreto: la zona, el formato o el alquiler máximo.
Los números no sostienen el proyecto. Saberlo antes de invertir es el mayor ahorro posible.
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